Storytelling: Überzeugen Sie mit Ihrer Geschichte

Als die ersten Menschen vor tausenden von Jahren in ihren Höhlen um das Feuer sassen, begannen sie, sich Geschichten zu erzählen. Geschichten von der Jagd und von ihren Wanderungen, von ihren Ahnen und den Geistern, die sie fürchteten. Geschichten, die fesselten und...

Das Geheimnis erfolgreicher Texte: die Zielgruppenanalyse

Haben Sie schon einmal einen Werbetext gelesen und sich erschrocken gefragt: «Woher kennen die mich so gut?» Falls ja, hat das Unternehmen hinter dieser Werbung vor allem eins richtig gemacht: Es hat eine präzise Zielgruppenanalyse erstellt. Heute kämpfen jeden Tag...

Texte strukturieren: Das Wichtigste zuerst

Ganz ehrlich: Lesen Sie jeden Text von A bis Z durch, dem Sie im Alltag begegnen? Ich sicher nicht. Gerade im beruflichen Kontext überfliege ich die meisten Texte bloss und suche mir jene Informationen heraus, die für mich relevant sind. Damit ich diese möglichst...